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- Verpackung in 3D
Verpackung in 3D, bevor sie gedruckt ist.
Packaging-Renderings entstehen aus Dieline und Artwork, also aus genau den Daten, die ohnehin in den Druck gehen. Damit lässt sich eine Verpackung zeigen, freigeben und bewerben, lange bevor die erste Auflage vom Band läuft.
Warum Verpackung ein eigener Fall ist
Ein Produkt hat eine Form. Eine Verpackung hat eine Form, eine Fläche und eine Veredelung, und die drei müssen zusammen stimmen. Genau daran scheitern die meisten generischen Renderings: Das Artwork liegt flach auf der Geometrie, statt auf ihr gedruckt zu sein.
Der Unterschied ist im Bild sofort sichtbar. Eine Faltschachtel hat Falzkanten, an denen sich das Licht anders bricht als in der Fläche. Sie hat eine Materialstärke, die an der Öffnung zu sehen ist. Sie hat einen Kartonton, der durch den Druck durchscheint. Fehlt das, wirkt die Schachtel wie ein bedruckter Quader.
Was aus deinen Druckdaten direkt übernommen wird
- Dieline und Stanzkontur. Die Geometrie entsteht aus derselben Kontur, nach der später gestanzt wird, inklusive Laschen und Falzlinien.
- Artwork als Vektor. PDF, AI oder EPS, damit auch feine Typografie und Barcodes im Close-up scharf bleiben.
- Veredelungsangaben. Wo Spotlack sitzt, wo Heißfolie liegt, was matt und was glänzend ist, wo geprägt wird. Diese Ebenen werden getrennt aufgebaut, nicht ins Bild gemalt.
- Materialangaben. Kartonstärke, Oberfläche, ob gestrichen oder ungestrichen. Das bestimmt, wie weich das Licht auf der Fläche ausläuft.
Wofür Packaging-Renderings eingesetzt werden
- Freigaben vor dem Druck. Entscheider sehen die Verpackung in echt wirkendem Licht, statt eine flache Ansicht zu beurteilen.
- Handelspräsentationen. Listungsgespräche finden statt, lange bevor Muster verfügbar sind.
- Varianten und Sortimente. Sechs Sorten mit unterschiedlichem Etikett entstehen aus einer Szene, nicht aus sechs Shootings.
- Shop und Handel. Packshots in einheitlichem Licht über das ganze Sortiment, auch wenn Artikel zu unterschiedlichen Zeiten dazukommen.
Der Punkt, an dem es sich rechnet
Bei einer einzelnen Schachtel ist ein Foto oft schneller. Sobald es mehrere Sorten sind, sobald das Artwork noch nicht final ist oder sobald zusätzlich Varianten für Aktionen dazukommen, kippt die Rechnung. Die Geometrie steht dann bereits, und jede weitere Sorte ist ein Austausch der Artwork-Ebene.
Mehr dazu, wie sich die Zahl der Motive zusammensetzt: wie viele Produktbilder ein Launch wirklich braucht.
BEISPIEL / FALZ · FREIE STUDIE
Eine Stanzform, drei Sorten, ein Film.
FALZ ist eine Schokoladenverpackung, die ich als freie Studie von der Stanzform an aufgebaut habe. Karton mit Fasern an der Schnittkante, Prägung als echte Geometrie, das Sortiment aus einer Szene. Der Film zeigt die Schachtel, wie sie sich aus dem flachen Zuschnitt faltet.
Zur FALZ Case Study mit allen Stills und Details.
Häufige Fragen
Die Dieline als Vektordatei, das Artwork als PDF, AI oder EPS, dazu Angaben zu Kartonstärke, Oberfläche und Veredelungen wie Spotlack, Heißfolie oder Prägung. Mit diesen Daten entsteht die Verpackung maßhaltig.
Ja, und genau das macht den Unterschied zu einem generischen Rendering. Die Veredelungen werden als eigene Ebenen aufgebaut und reagieren dadurch korrekt auf Licht, statt als Effekt ins Bild gerechnet zu werden.
Ja, das ist der eigentliche Vorteil. Steht die Geometrie einmal, ist jede weitere Sorte ein Austausch der Artwork-Ebene bei identischem Licht und identischer Kamera.